摘 要：為落实中心《关於推动传统媒体和新兴媒体融会发展的指导意见》，加速推进科技期刊与新媒体的融会发展，进步科技期刊对新媒体的认知才能，并着重解决在移动新媒体特别是微信公眾号的建设与运营过程中面对的问题长短常关键的。是以，我们必须深切领会我国科技期刊在新媒体时代的发展现状，学习科技期刊融会发展特别在微信公眾号建设方面的优秀案例，探讨科技期刊在微信公眾号运营中的常见问题及解决路径。今朝，科技期刊在传统媒体与新媒体融会方面参差不齐，极少融会发展胜利的期刊杰出的微信平台建设方式与思绪给我们供给了很好的借鉴。当前新媒体时代科技期刊应践行互联网思维，实现与新媒体的互动融会，以实现更好的保存与发展。
媒体融会发展的见识很早就已经提议，但自2015年8月18日中心通过了《关於推动传统媒体和新兴媒体融会发展的指导意见》以来，媒体融会立刻成為传媒界关注的焦点，各大媒体也对本年“媒体融会年”提议了更多新的等候。科技期刊作為科技研讨功效发布与传播的主要载体，是国家科技创新的主要支撑气力，也是国家知识资產与科技野蛮发展的主要体现。当前，绝大部门科技期刊仍连结传统的纸质印刷体例，部门期刊社拥有本人的电子期刊，大部门期刊也有公开微博与微信公眾号，少数期刊微信公眾号经营较好，拥有眾多的粉丝用户，科技期刊在媒体融会方面可谓是参差不齐。“十三五”规划也提议了“推动媒体融会 制造一批新式支流媒体”的建议。中心关於传统媒体与新兴媒体融会发展的顶层设计，是传统媒体转型的标的目的星空体育官方，更是新媒体的发展机遇。
进入21世纪15年以来，音信技术反动性地动动并颠覆着人类的生產和保存体例，以云计算、物联网、三网融会、虚拟技术、移动通讯等為代表的新一代音信技术日趋振奋发展，渗透到人类生產、糊口的各个领域。音信技术已成為全国的基础性、战略性產业，其发展对科技期刊的业务范围、发展路径、商业形式、人员素质產生反动性的影响。今朝我国出书业正处於一个深入的变革期和產业转型升级的关键时期。
2015年9月18日，由中国（武汉）期刊买卖博览会、中国期刊协会主办，中国期刊协会医药卫生分会协办的2015中国期刊媒体国际创新发展论坛暨医药卫生新媒体融会发展论坛在武汉召开。同庚9月24日第11届中国科技期刊发展论坛在青海西寧举办，这两次规模较大的全国性的科技期刊盛会都有一个配合的主题，即传统媒体与新媒体的融会发展。在媒体融会的大潮下，科技期刊不再能缩手旁观，作為及时发布前沿科技音信的平台更应该走在融会的前哨，引领和带动其余媒体融会发展，做好榜样，融会发展的号角未然吹响。陈章良校长在本年的科技期刊发展论坛上指出，今朝我国科技期刊有5 000余种，佔全数期刊总数的半壁山河，產出率每一年百万篇，可谓数量惊人。科技论文大国的头衔早已不新鲜，实现科技期刊强国任重道远。在今朝国家科技创新驱动的大布景下，应继续发挥科技期刊的学术导向感化、科技传播感化和引领创新感化。媒体融会為科技期刊的发展供给了机遇，但如果是机会不克不及好好使用，也将大概变成灾难。
在新媒体时代，包罗纸媒在内的传统媒体大多堕入发行量骤减、广告业务下滑等窘境。中国期刊协会秘书长余昌祥在2015年全国医药卫生期刊分会年会上通报了2014年的相关数据，2014年全国期刊总数9 966种，数量上比上一年增长0.01%，总印数降落5.44%，定价金额降落1.57%。科技期刊的经营呈现下滑态势。2009年，发行量曾超过1700万份的《读者文摘》破產。2014年6月23日《计算机天下》正式从报刊亭消逝，而这距离1967年6月21日创刊仅仅47年。良多报刊截至出书印刷，改出网络版。这些数据都解释传统新闻出书业下滑，图书出书增长乏力、报业堕入倒闭潮、期刊发行降落、书店纷纷倒闭、音像电子產品乏人问津。在这种态势下，图书、期刊、报纸等传统出书业，纷纷开始转型升级的各种摸索，数字阅读渐成趋势。期刊的评定指标不仅仅是影响因子、他引率、基金论文比这些传统的指标，杂志互联网的援用指标也将成為关键的评价指标。
在以互联网、无线通讯為代表的数字新媒体环境中，期刊没有了是音信发现和发布的垄断者，由传统的垄断音信源转向成立独到的音信交换社区平台，由按期出书、单向传播、低效编读互动转向自在获取、发布音信，黏合读者，聚集资讯，虽然改变了媒体的运作规则，但恰正是传统期刊捉住新机遇、获得新冲破的要点地点。能够说，纸媒的阑珊源於新媒体的诞生与发展，但前途也同样隻在於新媒体的融会。
新媒体（newborn media）的问世要究查到20世纪70年月以后[1]，开始由美国传出并扩展开来[2]，它是指应用数字技术、存在互动性、可无限传播的新情势媒体，今朝首要以手机和网络為代表[3]，新媒体存在时代特点性。但笔者更赞同新媒体是一个相对的见识论，“新”相对“旧”而言，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，互联网相对电视是新媒体[4]，手机、aggrandize等移动终审察对於互联网是新媒体。未来的新媒体将是“以数字媒体為焦点”的“融会、融会再融会”即传统媒体与新媒体融会、三网融会、有线网与无线网融会，其焦点是数字技术[1]。随着数字技术的不断发展，新媒体的应用带给人们的便当毋容质疑，并不断推广，互联网、移动电视、电子书刊、手机和aggrandize等越来越离不开人们的糊口，特别3G、4G业务遍及后，以手机為代表的移动业务和以网络為代表的互动业务已成為新媒体发展的总体趋势。不克不及否认，新媒体和传统媒体无论是在传播范围、地区、时效上还是在获得音信的渠道上都各有优势，是以应实现资源公道设置装备摆设的最优化和新媒体与传统媒体互动融会。科技期刊通过新媒体与传统纸媒的广泛互助，能让更多的用户和读者及时地获得越发丰富的、准确的科技动态和功效，互惠互利，也将促进全社会传媒事业的配合繁荣。
终于什麼是媒体融会？媒体融会不是孤独现象，是音信化社会各类融会的一个有机组成部门[5]。有人将媒体融会归纳综合為三类战略，即内容融会战略、终端融会战略和经营渠道融会战略[6]，值得借鉴。①科技期刊要加强网站建设，期刊内容与网站紧密结合，彼此关联，实现开放获取（OA），便利读者及时选择性阅读。刊网融会，採用多媒体手腕进行科技期刊编辑出书活动，借助视频、音频、图片、图表等多种情势向读者供给多元化全方向音信，结合网络媒体音信承载量的优势逾越发展，文献检索越发敏捷便利。期刊的互联网增值服务丰富了纸媒的可读性，增添了图书的阅读价值﹔②内容和终真个佔有作為两个端点，体现了未来传媒竞争的两大制高点，两者融会也即科技融会，将科技期刊传统的纸质印刷与网络、手机和其余移动终端融会，给读者和用户带来新的阅读感触感染和体验，满足差别用户多方向的需要﹔③经营渠道的融会包罗发行渠道、广告营销渠道、品牌经营渠道的融会，不断摸索科技期刊印刷版与网络版发行的统筹运作，调整线上、线下两种体例，供给多种订阅渠道便利读者选择。数字时代消费者与媒体的互动增强，媒体把握受眾的消费心思和习惯，剖析其生齿学特点和行為特点，从而做好精确的投放广告服务等。当科技期刊构成必定品牌特点时，通过移动媒体促进品牌延长，採用品牌融会经营战略，实现科技期刊到内容產业的转化。总的来说，融会体现在平台技术融会、办理服务融会、渠道经营融会、產品业态融会、產品内容融会和资源资本融会。
1.拓展各类在线服务。充实发挥大数据时代云计算技术的强大数据存储和发掘才能，向受眾供给差异化的音信服务和获取渠道，协助用户获取优势音信资源。科技期刊应加强数字化建设和差别序言的相互链接，加强专业内容集成、在线服务、按需出书、音信推送、科研评价、个性化定制等方面的创新力度，并借助持续创新进步音信的价值，成立适合多种终端利用的產品体系。
2.掌控移动终端带来的机遇。移动互联时代，通讯及计算机技术的发展可即时实现音信资源生產和传播。移动互联时代给科技期刊供给了新的发行和传播渠道，可将网络服务移植到移动网络当中，建设内容、服务及营销復合的新式门户网站。通讯网络和移动终真个发展，和移动付出的出现，為手机期刊以多媒体文献情势进行点对点精确营销，和為用户供给个性化的定购服务等变為大概，為构建全方向营销服务体系供给了强无力的技术支撑。採用XML统一编辑加工，实现一次生產，多元、屡次发布，以更丰富的情势展现给受眾。
3.创新服务类型，以数据资源优势和服务吸收读者 本日，出书形式不断多元化，科技期刊应通过加强服务创新，培养新的业务增长点。使用大众音信资源、出书业的研讨数据进行调整和价值形态创新，供给各类评价和数据撑持服务。通过统计与剖析、链接与引文穿插提醒等方式，进步研讨的发现力和生產力，服务用户，促进科学知识创新。以创新的產品晋升服务深度、层次和效力，持续获得利润，并获得市场掌握力[7]。
科技期刊传统纸媒与新媒体融会摸索方面有极少胜利的案例，笔者领会到的有《中国中药杂志》、《中国实用内科杂志》等，他们在融会方面特别是在微信平台的建设方面有极少好的经验能够為同仁借鉴。
停止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网遍及率為50.3%，手机网民规模达6.2亿，网民中利用手机上昼的人群佔比由2014年的85.8%晋升至90.1%。集通讯、交际、资讯三大功效於一身[8]的微信（WeCheadgear）平台自2012年上线以来，发布超过110个版本，覆盖6种手机系统，环球累计注册用户达11.2亿，在70多个国家和地区交际类应用中排行第一。微信平台以其传播时效性强、音信本钱低、音信反馈更直观、社会效力显着、经济潜力大[9]等优势敏捷赢得各类媒体大眾包罗科技期刊的青睞。其影响力指标首要依靠微信公眾平台的功效来构建[10]。微信公眾平台6.0推出的数据统计功效能很便利地领会极少主要数据，包罗用户的增长和勾销情况、图文的阅读及朋分情况、用户动静的发送情况（即互动情况）和通过接口数据的剖析领会订阅用户的需要。科技期刊的微信平台成立，连同其余社会化媒体包罗微博、百科、问问、豆瓣、优酷、莴笋、头条等，再因为通过平台的宣传，扩大影响力。期刊数字化是整个编辑过程的数字化，成立公眾交换平台是期刊数字化的主要组成部门，微信平台為科技期刊的传播供给了新途径[11]。
1.新媒体时代用户最主要。起首，应树立“用户至上”的理想。科技期刊（服务）好欠好，用户说了算，用户便是资源。杂志新媒体平台的用户量是新时代关键的话语权资產，科技期刊的运营者与决策者应存在互联网思维，但又不限於互联网的层次去思虑问题，而是应该站在“智能+”的高度去思虑。在互联网、大数据、云计算等科技发展的布景下，对市场、对用户、对產品甚至整个商业形态进行从头审视，结合期刊本身的发展现状，比往常更减轻视用户、数据、生态思维。体现在微信公眾平台上，粉丝量便是资源，便是财富。在本日的新媒体时代，科技期刊能够借助长期积累的读者、作家和在专科方面存在丰富经验和必定程度的专家资源，充实使用新媒体的功效，让新媒体与大眾连结紧密的联系与互动，扩大用户圈子和用户量，加速传播效力。
2.科技期刊在微信公眾号运营中的常见问题及解决对策。科技期刊通过微信平台能够制造全方向、立体化的交际网络，通过和受眾成立私密交际，买通每个用户的现实交际网络，以培养关系链构建用户群体，并不断延长扩大群体，实现跨平台、跨人群、定点周边用户的多极化传播[12]。
今朝，许多拥有微信公眾号的科技平台也保管建设不周全、根本资料不详尽、动静推送体系不美满、功效建设单薄等问题，还需进一步的建设和美满。是以，要尽量美满微信平台的相关资料，不给犯警份子可乘之机，同时也保护了本人。微信公眾号头像设置普通採用杂志的封面（如《中国科技期刊研讨》）或能作為期刊标识的trademark（如《中国中药杂志》），这不仅是一种标识，也是一种宣传，也能强化期刊的着名度。标题引导语内容编辑方面，不仅重视内容，也要重视引导，好比结合网络风行语等。
还要注重与用户的互动，今朝科技期刊微信公眾平台的互动性遍及不强，是以应根据行业特点摸索与用户互动的体例。微信平台能实现的功效眾多，还必须深度发掘，好比能够开发微社区板块，為有配合需要和兴趣的用户供给一个杰出的交换平台[13]。微信公眾平台存在付出功效[8]，科技期刊可使用微信供给音信、產品和相关服务的付费產品，使用微信平台赢余[9]，达到双丰收。
科技期刊的未来发展之路面临诸多挑战，办刊人与编辑要始终连结苏醒的头脑，掌控内容仍然為王的主题，随着新媒体的发展让传播情势不断升级。每本科技期刊都要根据本身学科的特点和所处的环境设置个性化的板块和内容，从思惟上重视内容输出与参与，用新情势更好地推送，重视功效，重视体验。不克不及把微信仅仅当成对象利用，还要培养数据、流量、生态运营的思维，吸收流量，变现流量，这样才调更好的体现发展价值。
总之，在中国科技期刊“十三五”即将到来之际，网络出书将被真实置於优先职位，都要科学谋划，加速发展，实现新逾越，重视编辑妙技的多元化，鼎力加强科技期刊质量建设和品牌建设，加强宣传策划和推广，争取优质稿源。同时，也要加强传统纸媒与新媒体的融会，加强科技期刊的人材队伍建设，充实发挥科技期刊的社会责任。推动转型升级、促进融会发展是中心决策、总部分署、行业共识、发展所需、未来地点，既不克不及无视，更弗成躲避。
[4] 熊澄宇,金兼斌.新媒体研讨媒介[M].北京:清华大学出书社,2012:51.
[6] 张利平.新媒体时代传统序言融会渠道与路径选择[J].湖南京大学学学报(社会科学版),2013(1):156*60.
[8] 林明和.手机4G微信公眾平台在农业科技期刊推广中的探讨[J].农业图书情报学刊,2015(7):133*5.
[10] 石婧,段春波,周白瑜等.科技期刊应用微博微信平台影响力评价初探[J].中国科技期刊研讨,2014(5):655⑹60.
[11] 余溢文,虞蓓蓓,赵慧祥.基於微信平台的学术期刊交换平台构建研讨[J].中国科技期刊研讨,2014(5):664⑹66.
[13] 钱筠,郑志民.中国科技焦点期刊微信公眾平台的应用现状及对策剖析[J].编辑学报,2015(4):379⑶82.
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